Ces derniers jours, le public ivoirien a eu l’occasion d’admirer une belle affiche de Solibra faisant la publicité de son produit Bock.
Sur cette affiche, il est inscrit en caractères majuscules : « Héritage national, références culturelles », avec les différentes formes du produit, c’est-à-dire de la grande bouteille jusqu’à la petite en passant par la canette.
Sur cette image, ce qui va attirer notre attention, c’est la bière Bock assise sur le trône Akan. Nous allons procéder à une petite analyse de cette image qui, à notre sens, pourrait susciter plusieurs interprétations. La bière Bock est une bière blonde produite par la société de limonaderies et de brasseries d’Afrique (SOLIBRA), leader du marché de la bière en Côte d’Ivoire.
Lancée en 1978, cette bière se distingue par son goût unique et sa qualité reconnue par la plupart de ses adeptes. Mais ce n’est pas tout. Elle s’inspire du trône Akan, un symbole culturel du peuple baoulé, originaire du centre du pays.
Le trône Akan en lui-même est un siège royal sculpté en bois, orné de motifs géométriques et de figures animales. Il représente le pouvoir, la dignité et la sagesse du roi baoulé, appelé Nanan.
Le trône Akan est un objet sacré, qui fait l’objet de rituels et de cérémonies. Il est conservé dans un lieu secret, à l’abri des regards. Il n’est sorti que lors des grandes occasions, comme les intronisations, les funérailles ou les fêtes traditionnelles.
En utilisant ce trône comme image publicitaire, la bière Bock rend hommage à la culture Ivoirienne et à l’histoire du peuple baoulé, qui a fondé son royaume au XVIIIe siècle, sous la conduite de la reine Abla Pokou.
« La bière Bock affirme sa position de leader intouchable et indétrônable sur le marché de la bière en Côte d’Ivoire »
La bière Bock exprime ainsi le respect et la fierté de la brasserie SOLIBRA pour la diversité et la richesse du patrimoine ivoirien. La bière Bock affirme également sa position de leader intouchable et indétrônable sur le marché de la bière en Côte d’Ivoire, en se présentant comme la bière des rois.
En effet, en s’asseyant sur le trône Akan, elle symbolise sa supériorité, sa qualité et son prestige. Elle invite les consommateurs à partager son goût royal et à se sentir comme des rois. Elle crée ainsi un lien fort entre la bière et les consommateurs, fondé sur la confiance, la fidélité et la convivialité. Elle est donc plus qu’une simple bière.
C’est une boisson qui s’inspire du trône Akan du peuple baoulé et qui crée du sens et de l’émotion. C’est pourquoi elle est appréciée par de nombreux Ivoiriens qui la considèrent comme la bière de chez eux.
Toutefois, il ne faudrait pas omettre l’opinion de certains conservateurs, les grands initiés et gardiens de la tradition. Certains pourraient mal interpréter l’utilisation du trône Akan comme image publicitaire.
Ils pourraient penser que cette image désacralise ou dévalorise le trône, qui est un symbole de valeur et de respect. En effet, le trône Akan est un objet sacré, qui représente le pouvoir, la dignité et la sagesse du roi Akan, appelé nanan.
« La bière Bock exprime le respect et la fierté de la brasserie SOLIBRA pour la diversité et la richesse du patrimoine ivoirien »
Le trône Akan est conservé dans un lieu secret, à l’abri des regards. Il n’est sorti que lors des grandes occasions, comme les intronisations, les funérailles ou les fêtes traditionnelles.
Il fait l’objet de rituels et de cérémonies qui témoignent de la vénération et de la crainte qu’il inspire. Mais cette affirmation serait un peu dépassée voire erronée, car aujourd’hui, la planète est en constante évolution et le mélange entre la culture et le modernisme est inévitable.
La bière Bock ne chercherait donc pas à profaner le trône Akan, mais au contraire, à le valoriser et à le faire connaître au plus grand nombre. En utilisant le trône Akan comme image publicitaire, la bière Bock rend hommage à la culture et à l’histoire du peuple Akan, qui a fondé son royaume au XVIIIe siècle.
La bière Bock exprime ainsi le respect et la fierté de la brasserie SOLIBRA pour la diversité et la richesse du patrimoine ivoirien. Elle est une bière qui célèbre la culture ivoirienne et qui la rend encore plus vivante.
Ahouman Gaël Lakpa,
Citoyen Ivoirien,
Auteur-Ecrivain Poète,
Analyste Sociopolitique.
